Content-Audit vor dem Relaunch: Was mitnehmen, was löschen

Dieser Artikel ist Teil unseres Ratgebers Webseiten Relaunch planen.

Die teuerste Entscheidung im Relaunch fällt oft unbewusst: einfach alle Inhalte mitnehmen. Dann wird die neue Website zum frisch gestrichenen Haus voller alter Kisten, langsamer im Projekt, schwächer in der Suche, verwirrender für Besucher. Der Content-Audit verhindert das. Dieser Artikel zeigt, wie Sie Ihren Bestand systematisch sichten und entscheiden, was mitkommt, was besser wird und was geht.

Inhalt

• Warum nicht einfach alles mitnehmen?
• Das Inventar: Wissen, was da ist
• Die vier Fragen an jede Seite
• Behalten, überarbeiten, zusammenlegen, löschen
• Löschen ohne Schaden
• Was das für Ihr Projekt bedeutet

Warum nicht einfach alles mitnehmen?

Jede migrierte Seite kostet: Migrationsaufwand im Projekt, Pflegeaufwand danach, und oft auch Sichtbarkeit. Suchmaschinen und KI-Systeme bewerten die Qualität des Gesamtauftritts; dutzende dünne, veraltete Seiten ziehen die starken mit herunter. Dazu kommt der Nutzerblick: Wer auf eine Agenda von 2019 oder ein eingestelltes Angebot stösst, zweifelt am ganzen Haus.

Die Faustregel aus der Praxis: Nach einem ehrlichen Audit überlebt selten mehr als die Hälfte des Bestands unverändert.

Das Inventar: Wissen, was da ist

Grundlage ist eine vollständige Liste aller Seiten, dieselbe, die auch die SEO-Migration braucht. Pro Seite gehören dazu: URL, Thema, letztes Update, Seitenaufrufe der letzten zwölf Monate, organischer Traffic, eingehende Links, Conversions. Ein Crawl plus Analytics- und Search-Console-Export liefern das in wenigen Stunden. Bei grossen Beständen übernimmt die Ersteinschätzung heute ein Sprachmodell, wie im Artikel Relaunch mit AI beschleunigen beschrieben; die Entscheidungen bleiben beim Team.

Die vier Fragen an jede Seite

1. Leistet sie etwas? Traffic, Rankings, Links oder Conversions. Zahlen schlagen Bauchgefühl: Manche unscheinbare Fachseite ist ein stiller Star.
2. Stimmt sie noch? Veraltete Fakten, alte Preise, nicht mehr gültige Aussagen. Falsch ist schlimmer als fehlend.
3. Passt sie zur Strategie? Der Relaunch definiert, wofür das Unternehmen stehen will. Inhalte, die dem widersprechen, fliegen auch dann raus, wenn sie Traffic bringen.
4. Gibt es sie doppelt? Drei halbgute Artikel zum selben Thema konkurrenzieren sich gegenseitig. Zusammengelegt wird daraus eine starke Seite.

Behalten, überarbeiten, zusammenlegen, löschen

Aus den vier Fragen ergibt sich für jede Seite eine von vier Entscheidungen:

• Behalten: aktuell, relevant, leistet. Wandert mit minimalem Aufwand ins neue System.
• Überarbeiten: gutes Thema, schwache Umsetzung. Diese Liste wird der Redaktionsplan für die neue Site.
• Zusammenlegen: überlappende Inhalte werden zu einer Seite, die alten URLs zeigen per Weiterleitung dorthin.
• Löschen: leistet nichts, stimmt nicht mehr, passt nicht. Kommt weg, mit Plan.

Wichtig fürs Projektbudget: Die Kategorien "überarbeiten" und "zusammenlegen" sind Schreibarbeit, die vor dem Go-Live eingeplant werden muss. Ein Audit ohne Umsetzungsbudget produziert nur eine schlechte Liste mit gutem Gewissen.

Löschen ohne Schaden

Löschen heisst nicht einfach abschalten. Für jede gelöschte URL gilt: Hat sie Traffic oder Links, wird sie per 301 auf die beste thematische Alternative weitergeleitet. Gibt es keine, ist ein sauberer 410- oder 404-Status ehrlicher als eine erzwungene Weiterleitung auf die Startseite. So bleibt das Linkkapital erhalten und die Suchmaschine versteht den neuen, schlankeren Auftritt schneller.

Was das für Ihr Projekt bedeutet

Der Content-Audit gehört an den Anfang des Relaunch-Projekts, nicht ans Ende: Er bestimmt Umfang, Budget und Informationsarchitektur der neuen Website. Wer ihn auslässt, bezahlt ihn trotzdem, in Form von Migrationsaufwand für Ballast und einer Site, die schwächer startet als die alte. Und er ist der Moment, in dem aus einer Alt-Last ein Plan wird: weniger Seiten, klarere Aussagen, nie wirklich fertig, aber von Anfang an in Form.

Bei NETNODE starten Relaunch-Projekte mit einem datenbasierten Content-Audit, damit Entscheide über Inhalte auf Zahlen statt auf Meinungen beruhen.

Referenzen

• SEO-sicher relaunchen: Redirects, Migration und Monitoring
• Relaunch mit AI beschleunigen
• Warum ein Webprojekt nie fertig ist

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